De grote techbedrijven Apple en Google, oftewel het moederbedrijf Alphabet, staan voor de uitdaging om hun koppositie te behouden in een snel veranderende wereld. Kunstmatige intelligentie (AI) speelt hierbij een cruciale rol, volgens een recente analyse van ARK Invest, het investeringsbedrijf van Cathie Wood.

In een op 1 oktober gepubliceerde whitepaper onderzoekt ARK hoe bedrijven als Apple en Google AI willen benutten om hun concurrentiepositie te versterken. De hoofdstrateeg van ARK, Brett Winton, waarschuwt echter dat hun huidige aanpak ook voor problemen kan zorgen.

AI verlaagt kosten razendsnel

Winton benadrukt dat AI-technologie veel sneller goedkoper wordt dan welke technologie ook. Hij noemt drie belangrijke eigenschappen van technologieën die een industrie op hun kop kunnen zetten: ze worden snel goedkoper, vinden nieuwe markten en hebben businessmodellen die op de lange termijn pas echt winstgevend worden. Dit kan voor de grote spelers een lastig verhaal zijn, omdat de technologie in eerste instantie niet direct winst oplevert.

De kosten om AI-modellen te draaien, dalen elke vier maanden met de helft, aldus Winton. Deze trend gaat zelfs vier tot zes keer sneller dan de bekende wet van Moore, die zegt dat computerchips elke twee jaar in kosten halveren. Voor de grote techbedrijven betekent dit dat ze sneller moeten schakelen om bij te blijven.

Startups lopen voorop

Apple en Google staan bekend om hun strategie om nieuwe technologieën pas grootschalig toe te passen nadat startups de eerste risico’s hebben genomen. Ook nu wachten ze af terwijl OpenAI, de maker van ChatGPT, al volop actief is in de markt. Zo kwam Google pas na drie jaar met een groot taalmodel, terwijl OpenAI al ver vooruit was.

Winton merkt op dat Google’s AI-modellen duurder zijn in vergelijking met die van OpenAI. In 2023 bleken Google’s meest geavanceerde AI-modellen zelfs 40% duurder te zijn per eenheid prestaties.

Langzaam maar zeker

Apple heeft nog geen groot AI-taalmodel gelanceerd, maar naar verwachting komt daar in 2024 verandering in. Hoewel Google op dit moment achterloopt op OpenAI, betekent dat niet dat ze de AI-wedstrijd hebben verloren. Grote bedrijven als Apple en Google nemen vaak de tijd om te zorgen dat hun producten betrouwbaar zijn en niet hun reputatie schaden. Ze willen voorkomen dat ze technologie uitrollen die onvoorspelbaar presteert.

Toch vraagt Winton zich af of deze voorzichtige aanpak ervoor zorgt dat deze techgiganten tijdig met breed inzetbare AI-oplossingen kunnen komen.

“Ze zijn gevestigde spelers en willen technologie liever minder ontwrichtend maken, maar dat kan hen juist parten spelen,” sluit hij af.