Google verandert de spelregels voor crypto-advertenties in Europa. Vanaf 23 april mogen alleen nog exchanges en wallets adverteren die een officiële vergunning hebben volgens de nieuwe Europese MiCA-regels — of geregistreerd zijn als Crypto Asset Service Provider (CASP).

Dat betekent concreet: geen vergunning, geen advertentie. En dat geldt in bijna elk EU-land, inclusief Nederland.

Wat wil Google precies?

Als je als cryptobedrijf op Google wil adverteren, moet je voortaan aan drie eisen voldoen:

• Je bent officieel goedgekeurd volgens MiCA of CASP;
• Je voldoet ook aan de strengere nationale regels (die verschillen per land);
• Je bent gecertificeerd door Google zelf.

Google geeft wel wat speling: je krijgt eerst een waarschuwing, pas daarna wordt je account eventueel geschorst. Maar duidelijk is: het wordt serieuzer aangepakt.

Goed nieuws voor beleggers?

Volgens Bitget’s juridisch directeur is dit “een stap richting een veiliger ecosysteem.” Scamprojecten worden eruit gefilterd en er komt meer toezicht.

Toch zit er ook een keerzijde aan. Kleine partijen kunnen moeite krijgen met de kosten en papierwerk. De nieuwe regels vragen flinke investeringen — en dat zet druk op start-ups.

Volgens sommigen doet Google dit vooral om zichzelf juridisch in te dekken. De bescherming van beleggers? Die komt pas op de tweede plaats.

Wat betekent dit voor jou als belegger?

Voor jou als crypto-investeerder is dit goed nieuws. De advertenties die je te zien krijgt, komen straks van gereguleerde aanbieders. Dat maakt de kans op scams kleiner.

Let er wel op dat niet elk goed project nog op Google mag adverteren. Kleine, innovatieve platforms kunnen tijdelijk uit beeld verdwijnen — simpelweg omdat ze (nog) niet aan de regels voldoen.

Wil je zeker weten dat je bij een betrouwbare partij zit? Kijk dan naar platforms met een MiCA-licentie zoals Bitvavo of OKX (ook als Web3-wallet). Die voldoen aan de strengste eisen.