Nike zet punt achter NFT-avontuur met verkoop RTFKT
Nike trekt zich definitief terug uit de NFT-wereld. De sportgigant heeft RTFKT, het digitale collectievenmerk dat tijdens de NFT-hype werd gekocht, in stilte verkocht. Daarmee sluit Nike een hoofdstuk dat ooit begon als een ambitieus Web3-experiment, maar eindigt in een afkoelende markt en een lopende rechtszaak.
Nike RTFKT NFT-verkoop markeert strategische draai
Volgens Amerikaanse media heeft Nike in december afscheid genomen van RTFKT. Over de koper en de verkoopprijs is niets bekendgemaakt. Nike zelf houdt het vaag en spreekt alleen over “een nieuw hoofdstuk” voor RTFKT en de community.
De verkoop komt niet uit de lucht vallen. Al eerder stopte Nike met de dagelijkse activiteiten van RTFKT. Met deze stap lijkt het bedrijf zijn NFT-ambities definitief te parkeren.
Wat was RTFKT en waarom was het zo groot?
Nike nam RTFKT eind 2021 over, midden in de NFT-boom. Het merk zag kansen op het snijvlak van sport, gaming en digitale cultuur. RTFKT werd vooral bekend door virtuele sneakers en digitale wearables die als NFT werden verkocht.
Een NFT, oftewel een non-fungible token, is een uniek digitaal eigendomsbewijs op de blockchain. In het geval van RTFKT gaf zo’n token niet alleen een digitaal item, maar ook toegang tot toekomstige drops en ervaringen. Op het hoogtepunt betaalden kopers duizenden dollars voor deze NFT’s.
Van hype naar rechtszaak
Toen de NFT-markt begon af te koelen, veranderde ook Nike’s houding. Het bedrijf besloot de activiteiten van RTFKT stop te zetten. Dat viel slecht bij investeerders die hun NFT’s snel in waarde zagen dalen.
In april stapten meerdere houders naar de rechter. Zij beschuldigden Nike van een zogenoemde rug pull: het plotseling stopzetten van een project waardoor tokens hun waarde verliezen. De claim loopt op tot zo’n 5 miljoen dollar. Volgens de aanklagers was juist de naam Nike cruciaal voor het vertrouwen en de prijs van de NFT’s.
NFT-markt onder druk
De timing van Nike’s exit past bij de bredere staat van de NFT-markt. Sinds de piek in 2021 zijn handelsvolumes sterk gedaald. In 2025 lagen de volumes ver onder het niveau van de hypejaren.
Opvallend genoeg bleef het aantal nieuwe NFT’s groeien, terwijl de totale verkoopwaarde met 37 procent daalde. De totale marktwaarde kromp van ongeveer 17 miljard dollar in 2022 naar circa 2,4 miljard dollar eind 2025. Ook evenementen voelen die klap. Zo werd onlangs NFT Paris, een bekende NFT-conferentie, geannuleerd vanwege de zwakke markt.
Wat betekent dit voor crypto-investeerders?
Het verhaal rond Nike en RTFKT laat zien hoe snel grote bedrijven hun strategie aanpassen in een jonge markt. Grote namen bieden geen garantie op blijvend succes. Voor crypto-investeerders onderstreept dit het belang van kritisch kijken naar beloftes, gebruik en lange termijnwaarde.
Conclusie
Met de verkoop van RTFKT zet Nike een duidelijke stap terug uit de NFT-wereld. Wat begon als een veelbelovend Web3-project eindigt nu geruisloos. Voor de Nederlandse crypto-investeerder is dit een reminder dat hype en merknaam niet genoeg zijn. Uiteindelijk draait het om echte waarde en een houdbaar verdienmodel.
FAQ
Waarom heeft Nike RTFKT verkocht?
Nike stopte eerder al met de activiteiten van RTFKT. De verkoop past bij een bredere heroverweging van NFT-strategieën in een krimpende markt.
Wat is een rug pull bij NFT’s?
Een rug pull betekent dat een project plotseling wordt stopgezet, waardoor NFT’s of tokens snel hun waarde verliezen.
Is investeren in NFT’s nog interessant?
NFT’s bestaan nog steeds, maar de focus verschuift van snelle winst naar toepassingen met echte waarde en gebruik. Dat vraagt om meer voorzichtigheid en onderzoek.
