Coinbase zet Super Bowl in op nostalgie en aandacht
Coinbase stond dit jaar weer op het grootste reclamepodium ter wereld. Tijdens de Super Bowl koos de crypto-exchange niet voor uitleg over crypto of een nieuwe actie, maar voor pure nostalgie. De Coinbase Super Bowl advertentie draaide volledig om de songtekst van Everybody (Backstreet’s Back) van de Backstreet Boys. Simpel, herkenbaar en bedoeld om op te vallen.
Voor veel kijkers kwam de commercial onverwacht. Geen visuals van koersen of wallets, maar witte tekst die meebewoog op een nummer uit 1997. Precies daardoor bleef de advertentie hangen.
Waarom Coinbase deze aanpak koos
Volgens Coinbase draaide de advertentie niet om directe aanmeldingen of kortingen. Het doel was een gedeelde ervaring creëren. Marketingchef Catherine Ferdon gaf aan dat het merk wilde laten zien hoe groot en mainstream crypto inmiddels is geworden.
Dat is een duidelijke koerswijziging ten opzichte van eerdere jaren. In 2022 ging Coinbase viraal met een QR-code die door het scherm stuiterde. Die code leidde naar een actiepagina met gratis bitcoin voor nieuwe gebruikers. Het resultaat was zo veel verkeer dat de website tijdelijk onbereikbaar werd.
Dit keer ging het minder om klikken en meer om herkenning. Coinbase wilde dat mensen het merk onthouden, ook als ze nog niets met crypto doen.
Verdeelde reacties, maximale zichtbaarheid
De reacties op social media liepen sterk uiteen. Sommige kijkers vonden de advertentie irritant of misplaatst, zeker omdat de cryptomarkt op dat moment onder druk stond. Anderen prezen juist de eenvoud en het lef om iets totaal anders te doen.
Coinbase reageerde nuchter op de kritiek. Als mensen erover praten, werkt het. Ook CEO Brian Armstrong verdedigde de keuze. Volgens hem kijken de meeste mensen reclames half, vaak in een drukke ruimte. Dan heb je iets nodig dat direct de aandacht grijpt.
Dat lukte. Of kijkers nu lachten, meezongen of zuchtten, bijna iedereen wist na afloop wie er achter de advertentie zat.
Wat zegt dit over crypto en marketing
De Coinbase Super Bowl advertentie laat zien dat crypto steeds meer als consumentenmerk wordt neergezet. Minder focus op techniek, meer focus op emotie en herkenning. Voor beginners verlaagt dat de drempel. Voor ervaren beleggers is het een signaal dat crypto definitief onderdeel is geworden van de mainstream.
De Super Bowl, georganiseerd door de Super Bowl, draait allang niet meer alleen om sport. Het is een cultureel moment. Coinbase speelde daar slim op in, ook al viel de boodschap niet bij iedereen in goede aarde.
Conclusie
Coinbase koos bewust voor een simpele, opvallende Super Bowl advertentie die discussie opriep. Geen technische uitleg, geen belofte van winst, maar een moment dat mensen bijbleef. Voor een merk in een overvolle cryptomarkt kan dat minstens zo waardevol zijn als directe conversies.
FAQ
Waarom adverteert Coinbase tijdens de Super Bowl?
Omdat de Super Bowl een enorm en breed publiek bereikt. Het is een kans om merkbekendheid op te bouwen buiten de vaste cryptogroep.
Wat was het doel van deze advertentie?
Niet directe verkoop, maar herkenning en gesprek. Coinbase wilde dat mensen het merk onthouden.
Is zo’n advertentie ook nuttig voor crypto-investeerders?
Indirect wel. Meer zichtbaarheid en acceptatie van crypto kan op lange termijn bijdragen aan bredere adoptie.
