AI-agents veranderen online shoppen en zetten advertenties onder druk
De manier waarop we online producten kopen, staat mogelijk aan de vooravond van een grote verandering. AI-agents – slimme software die zelfstandig taken uitvoert – nemen steeds vaker het zoek- en koopproces over. Volgens investeerder a16z Crypto kan dit het einde betekenen van het huidige advertentiemodel op internet.
Het focus keyword in deze ontwikkeling is duidelijk: AI-agents. Deze technologie schuift langzaam tussen jou en het internet in, en dat heeft impact op hoe bedrijven geld verdienen.
Van advertenties naar directe aankopen
Het internet draait al jaren op advertenties. Bedrijven betalen om jouw aandacht te trekken, en jij ziet die advertenties terwijl je zoekt, leest of scrollt. Dat model werkt goed zolang mensen zelf keuzes maken.
Maar AI-agents werken anders.
Een AI-agent zoekt gericht naar het beste product, vergelijkt opties en kan zelfs direct kopen. Zonder afleiding. Zonder te klikken op banners of gesponsorde links. Dat maakt advertenties ineens een stuk minder relevant.
Dit raakt een enorme markt. De wereldwijde online advertentie-industrie was in 2025 goed voor honderden miljarden dollars, met grote spelers zoals Google aan de top. Als AI-agents het koopproces overnemen, verschuift die waarde.
Kopen binnen één gesprek
De eerste tekenen van deze verandering zijn al zichtbaar.
AI-platforms zoals ChatGPT en Gemini testen functies waarbij je producten direct kunt kopen binnen een chat. Je stelt een vraag, krijgt een aanbeveling en rekent meteen af. Zonder dat je naar een webshop hoeft.
Dit wordt vaak “Instant Checkout” genoemd. Het maakt online shoppen sneller en eenvoudiger.
Voor bedrijven levert dat hogere conversies op. Voor gebruikers betekent het minder gedoe.
Het verschil tussen gesloten en open systemen
Toch zit er een belangrijk verschil in hoe deze systemen zijn opgebouwd.
Veel huidige AI-oplossingen werken als gesloten platforms. Alleen geselecteerde verkopers krijgen toegang. Dat beperkt de keuze en houdt controle bij een paar grote spelers.
Daar tegenover staan open protocollen.
Een protocol is een soort set afspraken waarmee systemen met elkaar communiceren. Open protocollen geven AI-agents de vrijheid om overal producten te zoeken en te kopen, zonder beperkingen.
Dat verschil is groot. In een gesloten systeem volg je de regels van het platform. In een open systeem krijgt de AI-agent volledige vrijheid om de beste deal te vinden.
Crypto maakt autonome betalingen mogelijk
Hier komt crypto in beeld.
Nieuwe technologieën zoals het x402-protocol van Coinbase en het Machine Payments Protocol (MPP) maken het mogelijk dat AI-agents zelfstandig betalingen uitvoeren.
Blockchain speelt hierin een belangrijke rol. Dit is een digitaal netwerk waarin transacties veilig en transparant worden vastgelegd, zonder centrale partij zoals een bank.
Daardoor kan een AI-agent straks niet alleen zoeken en vergelijken, maar ook direct betalen. Volledig automatisch.
Voor crypto opent dit nieuwe use cases. Denk aan machines die zelf diensten inkopen of software die zelfstandig abonnementen beheert.
Wat betekent dit voor de internet economie?
Als deze ontwikkeling doorzet, verandert de basis van het internet.
Waar het nu draait om aandacht en advertenties, verschuift het naar directe transacties. Minder klikken, minder afleiding, meer efficiëntie.
Voor bedrijven betekent dit dat zichtbaarheid via advertenties minder belangrijk wordt. Productkwaliteit, prijs en beschikbaarheid worden juist doorslaggevend.
Voor gebruikers wordt het internet rustiger. Je krijgt sneller wat je zoekt, zonder ruis.
Conclusie
AI-agents staan op het punt om online shoppen fundamenteel te veranderen. Omdat deze systemen niet gevoelig zijn voor advertenties, komt het huidige verdienmodel van het internet onder druk te staan.
Open protocollen en crypto-betalingen versnellen die ontwikkeling. Het resultaat is een internet dat minder draait om aandacht en meer om directe, slimme transacties.
FAQ
Wat zijn AI-agents
AI-agents zijn softwareprogramma’s die zelfstandig taken uitvoeren, zoals het zoeken, vergelijken en kopen van producten op internet.
Waarom zijn AI-agents een probleem voor advertenties
Omdat AI-agents niet worden beïnvloed door advertenties. Ze kiezen rationeel de beste optie, waardoor advertentie-inkomsten kunnen dalen.
Welke rol speelt crypto hierin
Crypto en blockchain maken het mogelijk dat AI-agents zelfstandig en veilig betalingen uitvoeren zonder tussenkomst van een bank of platform.
