Apple gooit het over een nieuwe boeg: generatieve AI moet de ontwikkeling van hun eigen chips flink versnellen. Daarmee wil het techbedrijf niet alleen efficiënter werken, maar ook concurrerend blijven in een razendsnel veranderend AI-landschap.

Tijdens een toespraak op een conferentie in België gaf Apple’s hardwaretopman Johny Srouji aan dat AI een sleutelrol gaat spelen in het chipontwerp. Volgens hem kunnen technieken zoals generatieve AI het proces een stuk sneller en slimmer maken. Daarbij werkt Apple nauw samen met bedrijven als Cadence en Synopsys, die al jarenlang AI gebruiken bij het ontwerpen van chips.

Opvallend: hoewel het lijkt alsof Apple nu pas begint met AI in chipdesign, gebruiken ze deze technologie al langer vooral via externe partners. De inzet van generatieve AI is echter een stap verder. Het gaat niet meer alleen om analyseren, maar om het zelf creëren van nieuwe ontwerpen. Dat kan de productietijd flink verkorten.

Ook bij Microsoft staat AI centraal, maar daar heeft dat andere gevolgen. Het bedrijf zou volgens Reuters duizenden banen schrappen, met name in sales. De organisatie wordt opnieuw ingericht om beter aan te sluiten bij hun groeiende AI-activiteiten. Amazon-topman Andy Jassy liet eerder al weten dat AI de komende jaren zal zorgen voor minder kantoorpersoneel.

De boodschap van deze techreuzen is duidelijk: AI is niet langer een experiment, maar een structureel onderdeel van hoe producten worden gebouwd en bedrijven worden geleid. Terwijl Apple inzet op slimmere chips, past Microsoft zijn personeelsstrategie aan. Eén ding is zeker de AI-revolutie draait op volle toeren.